Одним из наиболее эффективных способов продвижения был, есть и, наверняка, еще долго будет оставаться радиоэфир. Если раньше попасть в эфир радиовещения частотного диапазона было достаточно сложно, то в эпоху расцвета интернет-радиостанций практически любой диджей может получить время в эфире, с возможностью вещания в любой точке планеты. Однако при всей, на первый взгляд, доступности сетевого вещания и огромного выбора радиостанций, стоит уделить достаточно большое время как выбору радиостанции, на которой вы хотите выходить в эфир со своим радиошоу, так и подготовке своей программы.

Радиостанций в интернете огромное количество, на любой вкус, благодаря относительно простому способу организации вещания и содержанию эфира. Но далеко не все радиостанции в сети имеют своего слушателя, что является главным показателем востребованности. Конечно, каждый диджей хотел бы выходить в эфир на танцевальном радио, вещающем в FM-диапазоне, но в связи с тем, что попасть туда можно, имея либо более-менее известное радиослушателям имя, либо достаточные для восприятия вас, как диджея, взаимоотношения с программной дирекцией, для начала полезно получить опыт в сетевом радиовещании, где возможностей, если их правильно использовать, значительно больше. При выборе радиостанции нужно учитывать следующие показатели:

— срок существования радиостанции;
— время вещания в сутки;
— наличие собственного сайта;
— количество и качество потоков вещания;
— качество эфирной сетки программ;
— объем и качество результатов при запросе названия в поисковиках;
— наличие доступа к статистике количества слушателей;
— наличие кампаний по продвижению бренда радиостанции.

Если все вышеперечисленные пункты у радиостанции на уровне выше среднего, то есть, как минимум, ее название не только вам о чем-то говорит, можно связываться с администрацией и вести переговоры по предложению вашего радиошоу.

Теперь непосредственно о радиошоу. У большинства диджеев радиошоу ограничиваются заранее записанным миксом, поверх которого идут ID программы. Хочу вас разочаровать — это худший вариант, по двум причинам: во-первых, записанный микс — это просто микс, но никак не радиошоу, соответственно, для попадания в эфир с такой концепцией вы рискуете оказаться последним в списке претендентов, во-вторых, давно известно, что радио — это информационный ресурс, и просто фоновое звучание музыки, тем более клубной, оказывает определенное пагубное влияние на посещаемость клубов категорией радиослушателей, которая привыкла слушать музыку по радио и в плеере, считая это достаточным для приобщения к танцевальной музыке. Как это не печально, но в нынешнее время привлечь к себе внимание с помощью радиоэфира музыкальным вкусом, каким бы идеальных он ни был, невозможно, и это нужно понимать. Если вы обратите внимание на наиболее известные радиошоу иностранных диджеев, которые считаются лучшими, то вы заметите, что основная их часть заключается в концепции и продакшне, и лишь небольшая — в представляемом музыкальном материале. Радиопрограмма именно поэтому называется радиошоу — диджей демонстрирует не только свой музыкальный вкус и навыки сведения, но и умение преподносить информацию, быстро и четко излагать свои мысли, работать голосом и делать свою программу настолько динамичной, чтобы радиослушатель был заинтересован дослушать до конца и послушать следующий эфир — так формируется аудитория радиошоу.

Первое, что нужно сделать при создании радиошоу — это продумать ее концепцию. Каким будет ваше радиошоу — музыкально-информационным, то есть преобладать будет музыка, дополняемая информацей о ней; информационно-музыкальным, то есть преобладать будет различная информация, между которой будут музыкальные паузы; разговорным, то есть ваше шоу будет построено на беседе с гостями или вашим повествованием на какие-то темы и так далее. Главная и самая сложная задача при выборе концепции — это сделать ее максимально комфортной для прослушивания.

Второй, не менее ответственный пункт — это название радиошоу. Название нужно придумать, по возможности, легко произносящееся и запоминающееся, а также несложное в написании — для тех, кто будет его искать, услышав где-то, через поисковики. И, разумеется, название должно быть уникальным.

Третий пункт в создании радиошоу отнимет у вас немало времени, если вы подойдете к нему ответственно — это концепция и запись ID радиошоу. Необходимо прослушать максимально возможное количество ID радиоэфиров и радиошоу, желательно иностранного производства, чтобы понять какие ID делают радиостанции и диджеи для своих программ, и выбрать характер, который вам покажется наиболее подходящим для концепции вашей программы. После того, как разберетесь с характером ID, напишите несколько вариантов текстов ID, на 10­-15 секунд. Для записи ID лучше обратиться к людям, профессионально озвучивающим аудио и видеоролики, так как их голос, как правило, соответствует радийным стандартам и правильно звучит. Можно найти непрофессионала, но в этом случае обращайте пристальное внимание на голосовые данные и дикцию — за основу можете взять те же ролики, которые привлекут ваше внимание при прослушивании для выбора концепции. Чем качественнее и эффектнее будет звучать ваш ID, тем ближе продакшн вашего радиошоу будет к мировым стандартам и ярче на фоне других программ.

Отдельное внимание стоит уделить продакшну радиошоу — запись, если оно не выходит в прямом эфире из студии, не менее сложная задача, чем запись трека или ремикса. Если будете записывать программу в домашних условиях, то не пытайтесь писать все сразу живьем — воспроизводить музыку, говорить в микрофон и запускать ID — лучше записать все дорожки отдельно и затем свести их в секвенсоре.

Продолжение следует...

Алина Секвенция